A Páscoa de 2026 deve movimentar cerca de R$ 71,9 milhões no comércio capixaba, segundo estimativa do Connect Fecomércio-ES. O valor representa um crescimento de 3,1% em relação ao mesmo período do ano passado, confirmando a retomada gradual do varejo mesmo diante de um cenário ainda marcado por consumo cauteloso.
O avanço está ligado à melhora das condições financeiras das famílias, com redução da inadimplência e do endividamento, além do aumento da intenção de compra. Ainda assim, o consumidor segue mais atento aos preços, o que tem influenciado diretamente o comportamento de consumo.
Os setores mais impactados pela data continuam sendo supermercados, atacarejos e lojas especializadas em chocolates, que concentram a maior parte da demanda por itens típicos como ovos de Páscoa, bacalhau e ingredientes tradicionais da torta capixaba.
Apesar do cenário de crescimento, a inflação segue como fator de pressão. No Espírito Santo, o índice acumulado em 12 meses até fevereiro chegou a 4,3%, acima da média nacional. Produtos tradicionais da data apresentam variações distintas: chocolates registram altas expressivas, assim como o bacalhau, enquanto itens como azeite de oliva e ovos tiveram queda, ajudando a equilibrar o custo das celebrações.
Outro movimento observado é a mudança no padrão de consumo. Com o aumento no preço do cacau e, consequentemente, dos chocolates, parte dos consumidores tem buscado alternativas mais personalizadas e afetivas. Cresce a procura por ovos artesanais, cestas temáticas e experiências, como oficinas de confeitaria e momentos em família.
Essa tendência abre espaço para pequenos empreendedores e negócios locais, que ganham competitividade ao oferecer produtos diferenciados e com maior valor agregado. Ao mesmo tempo, empresas maiores têm investido em inovação e estratégias de comunicação para se adaptar a um consumidor mais exigente.
A análise do Connect Fecomércio-ES indica que, mesmo com restrições no orçamento, a Páscoa mantém sua relevância no calendário do varejo. O consumo permanece ativo, ainda que mais seletivo, reforçando o peso cultural e emocional da data para os capixabas.
