O ESX 2024, evento que movimentou a capital capixaba no último fim de semana, 14 a 16 de junho, na Praça do Papa, em Vitória, destacou a crescente influência do TikTok na cultura digital global. Durante o evento, uma das palestras mais comentadas foi a de Lyra Libero, especialista em influência digital, que citou um vídeo viral no TikTok sobre o renomado autor brasileiro Machado de Assis.
O vídeo, que apresentou trechos e análises das obras de Machado de Assis de forma criativa, capturou a atenção de uma nova geração de leitores, especialmente jovens, resultando em um aumento significativo nas vendas de seus clássicos. “O TikTok tem a capacidade de transformar obras clássicas em tópicos de interesse popular. Ao destacar a relevância e profundidade das obras de Machado de Assis de maneira acessível e atraente, a plataforma está revitalizando o interesse pela literatura clássica entre os jovens,” afirmou Libero.
Além de sua influência cultural, o TikTok se firmou como uma ferramenta essencial para marcas e empresas que desejam alcançar uma audiência jovem e digitalmente nativa. Com um algoritmo que personaliza o feed de cada usuário, a plataforma oferece uma experiência de descoberta intuitiva e personalizada, abrangendo desde tutoriais práticos até debates sociais.
Para as empresas, o TikTok emergiu como um canal vital de vendas, permitindo a criação de desejo e a comercialização de produtos diretamente na plataforma. “Estratégias como o uso de influenciadores autênticos, desafios de hashtags e vídeos de unboxing têm se mostrado altamente eficazes para aumentar a visibilidade e o engajamento. A função de compras integrada do TikTok facilita o processo de aquisição, proporcionando uma jornada de consumo fluida e sem interrupções”,observou.
Segundo ela, marcas que adotam uma abordagem estratégica no TikTok, com storytelling cativante e campanhas interativas, têm alcançado resultados notáveis. A capacidade da plataforma de atrair e reter a atenção de uma audiência jovem é crucial para o sucesso das campanhas de marketing modernas.
